Об уникальных свойствах селективных бьюти-продуктов мы поговорили с владелицей парфюмерного бутика Ultramarine в Анапе Юлией Гартштейн
Фото: Валерий Скурыдин Беседовала Ирина Будакова
— Юлия, вы открыли новое бьюти-пространство, где можно выбрать запах, предназначенный стать визитной карточкой его владельца. Расскажите об этом ароматном проекте.
— Парфюмерный бутик Ultramarine — большое, просторное и атмосферное пространство, где можно выбрать и приобрести духи, декоративную косметику и уходовые средства за лицом и телом нишевого селективного сегмента. Мы постарались все обустроить не просто красиво и эстетично, но и комфортно: бутик расположен в удобном для покупателей месте с прилегающей парковкой. Брендов у нас пока немного, но в планах — расти и развиваться. Сейчас мы наполняем свой селективный портфель, выбирая все самое лучшее и топовое в мире.
— Как родилась эта идея?
— Мы с мужем занимаемся косметикой и парфюмерией с 2003 года. В 2006-м открыли в Анапе небольшой бутик Make-up, где были представлены люксовые бренды — Dior, Lancome, Valentino и другие кутюрные дома. Но год спустя, путешествуя по Европе, в Париже познакомились с новыми необычными марками — селективными. Заинтересовались, потом нашли в Москве официальных представителей и так стали понемногу привозить в Анапу нишевую косметику и парфюмерию. Нам нравится все необычное, отличающееся от общей массы, хотели привить такую культуру и своим покупателям. Мы стали первыми на побережье в этом направлении — от Анапы до Геленджика. Не скажу, что было легко. Многие не понимали, почему нишевые духи дорого стоят и в чем конкретно ценность той или иной марки. Большую роль в популярности селективных ароматов сыграл интернет. Многие покупатели заинтересовались ими серьезно, увидев представленные у нас марки в аккаунтах селебрити, инфлюенсеров или блогеров. Нишевый сегмент упорно завоевывает любовь гурманов парфюмерии. Сейчас это не просто какой-то «интересный нишевый бренд», а нечто «самое-самое» — топ из «сливок» парфюмерии.
— Так в чем же разница между селективной и люксовой парфюмерией?
— Люксовая парфюмерия — это общие тренды. Вы замечали, что новинки разных брендов чем-то всегда похожи? Сегодня это скорее маркетинговый ход, чтобы продавать больше продуктов по всему миру в магазинах известных сетей. К тому же, как правило, люксовые запахи в большей массе полностью синтетические. Натуральных ингредиентов в них уже практически не найти. Это не то, что раньше, во времена наших мам, когда все ароматы были разные, стойкие и совсем не похожи друг на друга. Нишевая парфюмерия называется «селективной» именно потому, что парфюмер буквально творит, выбирая из кладовой природы самые яркие, на его взгляд, ароматы. Он создает не бездушную химическую формулу, а настоящее произведение из дорогих натуральных ингредиентов. Интересное, необычное, единственное в своем роде. И это всегда небольшие партии. Поэтому стоимость таких ароматов, как правило, высокая, и их не все могут себе позволить. Нишевые ароматы всегда вызывают эмоции: либо нравятся, либо нет, но никогда не оставляют равнодушными. В этом их особенность.
— А правда, что один и тот же аромат на каждом человеке звучит по-своему?
— Да, конечно, нишевый парфюм на людях звучит по-разному. В этом тоже особенность селективной парфюмерии. Такое свойство присуще ароматам, в которых много натуральных компонентов. И это не единственный фактор — их достаточно много, включая тип и запах кожи.
— Как выбрать свой аромат и не растеряться в магазине?
— Нужно начать разговор с консультантом, не стесняясь. В процессе общения он поймет, что человеку нравится, его ожидания, подскажет и направит покупателя.
— Самостоятельно гулять по магазину бесполезно?
— Можно не попасть. Сейчас все пытаются быть парфюмерными экспертами. Лучше описать специалисту простыми словами свои эмоции, то, какой хотите аромат: легкий, ненавязчивый или густой, томный… Это похоже на психологический тест. Мы сталкиваемся с тем, что люди неправильно говорят даже о свежести, подразумевая сладкие ванильные или амбровые ноты. Больше общайтесь с консультантом и не стесняйтесь своего незнания.
— Селективные ароматы для выхода в свет или на каждый день?
— Есть абсолютно разные ароматы. Все зависит от ваших предпочтений. Это никак не регламентируется, тем более сейчас. Сегодня перестали указывать даже гендерность на упаковке, подразумевая аромат для двоих.
— Получается, можно выбрать аромат для пары?
— Такое, кстати, случается нередко. Когда люди долго живут вместе, они покупают одинаковый парфюм и пользуются им вдвоем. Но селективный аромат на девушке и парне все равно зазвучит по-разному.
— Можно приобрести парфюм и косметику одного запаха?
— В зависимости от бренда. Есть Дома, выпускающие исключительно парфюмерию, и у них нет банной линии. А есть марки, в которых один запах присутствует во всем: шампуне, маске для волос, кондиционере, геле для душа, креме, скрабе, масле для тела, концентрированных духах, креме для рук, санитайзере… И они действительно оправдывают ожидания покупателей. Подводя итог нашей беседы, хочу отметить, что словами трудно передать весь шарм и обаяние селективных ароматов и уходовых средств. Поэтому приглашаю в бутик Ultramarine, где вам не только расскажут о брендах, но и дадут в реальности оценить уникальные запахи, среди которых вы обязательно найдете свой личный аромат.
Марка ZIELINSKI & ROZEN — это квинтэссенция нишевой парфюмерии. Многокомпонентные и динамические ароматы абсолютно не похожи друг на друга по содержанию и даже по физическим свойствам, они вызывают эмоциональную привязанность, рождают свои собственные ассоциации, их хочется каждый раз узнавать заново, играя с образами и стилями, выбирая настроение дня. Бренд производит парфюмерию и косметику, включая банные линейки и ароматы для дома.
Маст-хэв лета — премиум-косметика LIGNE ST BARTH. Ее основная особенность — наличие в рецептуре масла помадного дерева. Его семена поставляют в лабораторию карибские индейцы из последней общины араваков. Они сами использовали его семена для ухода и защиты кожи от москитов, интенсивного ультрафиолетового излучения и получения эффектного оттенка загара.
MUEHLE — это уникальные, сделанные вручную помазки, бритвы и наборы для бритья от признанного во всем мире немецкого производителя с 75-летней историей. Органическая косметика бренда (мыла, кремы и лосьоны) на 99 процентов состоят из растительных ингредиентов, пчелиного воска и минеральных компонентов. Ароматы сотканы из эфирных масел и веществ растительного происхождения.
BY TERRY — лучшая марка французской косметики премиум-класса. Ее основатель, визажист Терри де Гинзбург, на протяжении 15 лет создавала косметику для YSL Beauté, которая всегда становилась бестселлером. Сегодня уже ателье By Terry приобрело статус культового бренда в мире красоты. В нем рождаются как индивидуальные формулы с текстурами и цветами под клиента, так и небольшие партии косметики с обязательным включением уходовых компонентов высочайшего качества.
Ароматы HFC PARIS — настоящие парфюмерные арт-объекты. В креативную команду парфюмерного бренда входят не только создатели парфюма, но и иллюстраторы. Они вместе придумывают «образ» для каждого запаха, а затем визуализируют его и создают ароматическую композицию. Сексуальность, соблазнительность, уверенность в себе и удовлетворенность жизнью — все эти коды счастья они прописывают в своих творениях, используя редкие, ценные и натуральные ингредиенты.
Композиция селективного парфюма Wrap Me in Dreams («Окутай меня мечтами») от HFC приглашает в путешествие по Императорскому саду. Оно начинается с захватывающего аккорда из вишневого ликера, фруктов и рома. В сердце звучат теплые древесные ноты бобов тонка с легким привкусом шоколада, а в базовом регистре нежный пион в пудровом облаке постепенно растворяется в чувственном ванильно-мускусном шлейфе. Это один из шести ароматов новой унисекс-коллекции Asian Collection, раскрывающей все проявления любовной страсти. Иллюстрации для изящных флаконов созданы знаменитым китайским художником Ким Цу. Аромат получился таким же загадочным, как и сам бренд Haute Fragrance Company, основанный в 2017 году. Имя основателя марки не разглашается, однако известно, что над первыми двумя линейками работали парфюмер Венсан Рико и иллюстратор Артуро Эллена, ранее сотрудничавший с Vogue, Cosmopolitan и Audemars Piguet. Арт-директором проекта стал Маттео Чибик.
